看看廣告公司成立的時(shí)間長(zhǎng)度。一家廣告公司歷史悠久，未必代表一切，但在某種程度上，悠久的歷史必然會(huì)產(chǎn)生豐富的文化沉淀。一個(gè)年輕的廣告公司可能會(huì)描述一個(gè)大膽天馬行空、新奇空前的創(chuàng)意，不否認(rèn)這個(gè)創(chuàng)意可能會(huì)成為一匹黑馬，幫助其甲方公司一舉拿下成功。但正如大衛(wèi)奧格威所說：“只有能用30年的想法才能被稱為大想法。”
       與年輕的廣告公司相比，歷史悠久的廣告公司必然有更豐富的文化底蘊(yùn)。豐富的文化底蘊(yùn)意味著更系統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，可以理解為創(chuàng)意、模式、流程等。無論如何，廣告能否發(fā)揮作用是非常重要的。
       同時(shí)，一家歷史悠久的廣告公司，會(huì)對(duì)行業(yè)有更多的了解，會(huì)有更廣闊的資源和穩(wěn)固的合作關(guān)系。這些方面的重要性不言而喻。
       衡量一家廣告公司的實(shí)力。看過去廣告公司的案例。
       過去的一切都是前言。這句話很灑脫，很適合現(xiàn)在的場(chǎng)景。過去在股市表現(xiàn)優(yōu)異，并不意味著未來也能取得同樣的成績(jī)，因?yàn)楣墒械牟淮_定性太多了。廣告公司不會(huì)。如果一家廣告公司在過去取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)，并且?guī)椭嗽S多合作伙伴取得了成功或進(jìn)步，那么在正常情況下，廣告公司將會(huì)并且一定會(huì)幫助更多的合作伙伴在未來取得成功或進(jìn)步。
       因?yàn)?，廣告公司幫助甲方客戶成功的前提基本不變，至少在一定范圍內(nèi)。比如幫甲方策劃一個(gè)活動(dòng)，甲方把活動(dòng)分為前期、中、后期，乙方也須把活動(dòng)分為前期、中、后期。這些不會(huì)因?yàn)榧滓译p方所處的行業(yè)、公司規(guī)模、舉辦活動(dòng)的目的不同而有所不同。不同的只是前者、中和后期的具體細(xì)節(jié)。所以正常情況下，廣告公司過去良好的案例足以代表未來的優(yōu)良成績(jī)。
       對(duì)于一些人來說，廣告公司的規(guī)模和人員素質(zhì)是衡量廣告公司的決定性因素，但這是因?yàn)楫?dāng)事人不在他們的中，或者他們過于陶醉于他們的中所造成的認(rèn)知偏差。